VK vs FB
Не претендую на полноценный и глубинный разбор этих социальных сетей, а только рассмотрю их с позиции рекламной деятельности для бизнеса, основываясь на личном опыте работы.
Кроме ФБ и ВК, также, рассмотрю Инстаграм, т.к. в основном, профессиональная рекламная деятельность в Инстаграм ведется через Фейсбук.
Начнем с ВК.
Кабинет, конечно, гораздо проще и понятнее по сравнению с ФБ. Но настройки и функционал гораздо скуднее. Если в ФБ, многие процессы автоматизированы (к примеру, поиск нужной аудитории по поведенческим характеристикам и другое), то в ВК этого нет. В ВК многое нужно делать в ручную, в том числе искать и отбирать аудиторию с помощью парсинг сервисов – это одновременно плюс и минус. Плюс в том, что есть возможность напрямую собрать аудиторию конкурентов и делать на них рекламу (как один из примеров), чего в ФБ и Инсте невозможно. Также, с помощью ручных настроек можно формировать совершенно разную аудиторию по любым критериям, которые нам нужны. В Инсте нельзя просто взять и загрузить страницы пользователей в кабинет и запускать рекламу, а в ВК можно – это большой плюс.
Основной минус этой социальной сети в том, что у нее постепенно снижается популярность и происходит отток людей в Инстаграм. И поэтому предпринимателям все интереснее делать бизнес и рекламу через Инсту. И с своей стороны ФБ активно развивает возможности для ведения бизнеса в Инсте, что еще больше привлекает предпринимателей, а ВК же, отстает в этом плане. Относительно недавно (с марта примерно) ВК начали внедрять в рекламном кабинете цели, которые сильно похоже на цели в ФБ. И более того, ВК начали внедрять в рекламу машинное обучение (ИИ), что ФБ уже давно практикует. Посмотрим во что это выльется...
Теперь про ФБ
Ох… Когда я после привычного для меня рекламного кабинета ВК, начал разбираться в кабинете ФБ, то это было очень жестко для моего мозга. Поначалу все казалось очень тяжелым, много непонятно и будто сделали не для людей. Но, потом, когда я разобрался, то понял,что он по своему набору инструментов и функционалу сильно превосходит ВК. Раньше, чтобы собрать аудиторию, посмотреть их пересечения, убрать лишнее, сузить её и т.д., мне приходилось обращаться за этим к сторонним сервисам и платить деньги, а в ФБ все эти возможности уже есть в отельном инструменте «аудитории» - это было для меня на тот момент прям «вау». Далее - это самообучаемые алгоритмы (ИИ), которые со временем лучше понимают, кому показывать рекламу. Автоматизированные процессы тестирования – система самая понимает, что лучше показывать, а что нет (не всегда это идеально работает, но все же) и много другое.
Наверное, ощущения перехода можно сравнить, как пересесть с ВАЗ на Мерседес, где в начале кучу всяких непонятных кнопок, но когда разбираешься, то понимаешь, что это гораздо круче.
Можно приводить еще очень много преимуществ и недостатков, но думаю, основная мысль донесена. ВК сильно уступает огромным возможностям, настройкам и большей популярностью ФБ и Инстаграма. И все это суммарно повышает привлекательность и удобство для ведения коммерческой деятельности через эти социальные сети.
Кроме ФБ и ВК, также, рассмотрю Инстаграм, т.к. в основном, профессиональная рекламная деятельность в Инстаграм ведется через Фейсбук.
Начнем с ВК.
Кабинет, конечно, гораздо проще и понятнее по сравнению с ФБ. Но настройки и функционал гораздо скуднее. Если в ФБ, многие процессы автоматизированы (к примеру, поиск нужной аудитории по поведенческим характеристикам и другое), то в ВК этого нет. В ВК многое нужно делать в ручную, в том числе искать и отбирать аудиторию с помощью парсинг сервисов – это одновременно плюс и минус. Плюс в том, что есть возможность напрямую собрать аудиторию конкурентов и делать на них рекламу (как один из примеров), чего в ФБ и Инсте невозможно. Также, с помощью ручных настроек можно формировать совершенно разную аудиторию по любым критериям, которые нам нужны. В Инсте нельзя просто взять и загрузить страницы пользователей в кабинет и запускать рекламу, а в ВК можно – это большой плюс.
Основной минус этой социальной сети в том, что у нее постепенно снижается популярность и происходит отток людей в Инстаграм. И поэтому предпринимателям все интереснее делать бизнес и рекламу через Инсту. И с своей стороны ФБ активно развивает возможности для ведения бизнеса в Инсте, что еще больше привлекает предпринимателей, а ВК же, отстает в этом плане. Относительно недавно (с марта примерно) ВК начали внедрять в рекламном кабинете цели, которые сильно похоже на цели в ФБ. И более того, ВК начали внедрять в рекламу машинное обучение (ИИ), что ФБ уже давно практикует. Посмотрим во что это выльется...
Теперь про ФБ
Ох… Когда я после привычного для меня рекламного кабинета ВК, начал разбираться в кабинете ФБ, то это было очень жестко для моего мозга. Поначалу все казалось очень тяжелым, много непонятно и будто сделали не для людей. Но, потом, когда я разобрался, то понял,что он по своему набору инструментов и функционалу сильно превосходит ВК. Раньше, чтобы собрать аудиторию, посмотреть их пересечения, убрать лишнее, сузить её и т.д., мне приходилось обращаться за этим к сторонним сервисам и платить деньги, а в ФБ все эти возможности уже есть в отельном инструменте «аудитории» - это было для меня на тот момент прям «вау». Далее - это самообучаемые алгоритмы (ИИ), которые со временем лучше понимают, кому показывать рекламу. Автоматизированные процессы тестирования – система самая понимает, что лучше показывать, а что нет (не всегда это идеально работает, но все же) и много другое.
Наверное, ощущения перехода можно сравнить, как пересесть с ВАЗ на Мерседес, где в начале кучу всяких непонятных кнопок, но когда разбираешься, то понимаешь, что это гораздо круче.
Можно приводить еще очень много преимуществ и недостатков, но думаю, основная мысль донесена. ВК сильно уступает огромным возможностям, настройкам и большей популярностью ФБ и Инстаграма. И все это суммарно повышает привлекательность и удобство для ведения коммерческой деятельности через эти социальные сети.
Смотрите также
